Лабубу и традиционные ценности
8 сентября, посетив китайскую резиденцию Владимира Путина, Сергей Лавров выразил недоумение, почему среди декора нет лабубу*. А министр Антон Силуанов позже жестами показал, как выглядит монстрик. Какая-то блогерша уже написала, что у неё на работе лабубу есть и она даст главе МИД с ней поиграть. Как писали в "темниках" – тема важная, актуальная
Лавров, впрочем, не первый, кто обратил на лабубу внимание. До этого высказывалась Валентина Матвиенко – выразив неудовольствие выражением лица "уродца", она поинтересовалась, "где наши такие продвинутые, новые креативные товары (...), которые можно было бы сделать модным трендом в мире?"
Она сказала это 25 июля, а ещё 30 июня "Союзмультфильм" сообщил о намерении зарегистрировать товарный знак "Чебубу" – "чтобы защитить Чебурашку в рамках борьбы с контрафактом и не допустить выпуска подобных игрушек другими компаниями".
Другие серьёзные люди считают игрушку вредной для детей и опасной для традиционных ценностей.
Исследование лабубу проводил научно-экспертный совет по играм, игрушкам и игровым учебным пособиям Российской академии образования. Вывод психологов:
"Куклы, похожие на монстров, не характерны для нашей культуры. Ну, были у нас Кощей Бессмертный и Баба-яга, но никто не играл с ними. А нам сейчас подсовывают средневековую мертвечину, идущую от культуры мема (в средние века мемов не было, как и психологов – Авт.). Взрослые коллекционеры их очень любят, а детям хочется обеспечить счастливое, радостное детство".
4 июля 2025, 04:40Культура
СБУ ищет Михалкова, российское кино покажут в Китае, из Чебурашки сделают лабубу. События культурыНа культурном фронте на этой неделе главными событиями стали преследование украинскими спецслужбами артистов и режиссёров, которых СБУ уже считает серьёзной опасностью, продвижение российских фильмов о Великой Отечественной войне в странах ШОС и парирование цифровых культурных вызовов – в России появится собственный "чебубу" – зубастый, но нашДля начала – о чём вообще толковище идёт?
Лабубу – миниатюрные игрушки в виде монстриков с цветной шерстью. С технической точки зрения это вообще не игрушка, а аксессуар (брелок) для женской сумочки. Есть оригинальные изделия китайской компания Pop Mart, у которой права на лабубу, есть многочисленные подделки и подобия, разных размеров и даже из разных материалов – например, пластиковые брелоки для ключей, у которых нет шерсти.
История появления лабубу удивительным образом напоминает историю появления мумми-троллей. Этих забавных разумных бегемотиков нарисовала шведско-финская художница-график Туве Янссон. Она их сначала нарисовала, они показались ей милыми, и она начала придумывать истории из их жизни. Причём писательницей она оказалась ничуть не худшей, чем художницей.
Тут похожая история – лабубу нарисовал голландский художник гонконгского происхождения Касинг Лун (он полностью европеизирован – вырос в Нидерландах). Главную роль тут сыграло увлечение Луна европейским фольклором. Так что изначально лабубу (точнее – Лабубу, это имя главного персонажа маленькой лабубиной вселенной) была разновидностью фейри, скорее всего – лесных эльфов. Считаются невредными, но озорными. И да – все лабубу девочки. Вопросы на тему как они размножаются могут вызвать только недоумение – никак. Это сказочные существа.
Конструктивно лабубу это… Чебурашка. Не, ну правда – маленькое меховое существо, с короткими лапками, большой круглой головой и огромными глазами ночного существа. Я практически уверен, что и Лун, и создатель классического образа Чебурашки Леонид Шварцман вдохновлялись мадагаскарскими лемурами – они так и выглядят, только у них лапы длинные.
Отличий два.
Во-первых, уши – у Чебурашки они большие круглые по бокам головы, у лабубу тоже большие, но вытянутые как у зайцев и – на макушке. Тут Чебурашка ближе к реальной природе.
Во-вторых, рот – у Чебурашки он крошечный, у лабубу – роскошная зубастая улыбка. Некоторые считают её хищной, но тут дело восприятия – животные тоже считают человеческую улыбку угрожающей, потому что зубы видны… И да – природа тут на стороне лабубу – ей есть чем есть. Только ей это не нужно. А вот как чебурашка ел апельсины – вопрос.
Ну, собственно, внешность что того, что другого монстрика – на любителя. Просто в нашей культуре лабубу воспринимается как пародия на Чебурашку, которого мы знаем с детства и считаем милым. Кстати, а есть выводы научных психологов из совета по игрушкам? Просто интересно понять, как они 2+2 складывают.
Мне, кстати, тут ещё вспомнились хоббиты Дж. Р.Р. Толкина, которые совершенно естественно складываются из хобгоблина британского фольклора (нечто вроде нашего домового, что отразилось на характере персонажа: хоббиты – домоседы) и "раббита" (кролик по-английски, живёт в норках). Правда, сам Профессор эту версию с негодованием опровергал. Но мы ему верим не от всей души.
Кукла – персонаж Чебурашка из серии мультфильмов про Чебурашку в музее "Союзмультфильма".
Появившиеся в 2015 году комиксы про лабубу особого интереса не вызвали, но в 2019 году права купила Pop Mart и не только сделала из персонажа уже не рисунок, а полноценную куклу, но и дал ей популярность. Не сразу конечно – взрывной рост продаж кукол пришёлся на прошлый год.
Анализ маркетинговых ухищрений, использованных китайскими маркетологами для привлечения внимания к не такой уж однозначной игрушке, отдельная тема. Но надо сказать, что стратегия продвижения бренда была мощной.
3 января 2022, 13:42Астрология и политика
Учебник эльфийского. 130 лет Толкину, создавшему мир из фразыВ понедельник, 3 января, исполняется 130 лет со дня рождения Джона Рональда Руэла Толкина - лингвиста и специалиста по англосаксонскому языку, которого все мы знаем как автора знаменитых книг о выдуманной стране - Средиземье. "Хоббит. Туда и обратно" и "Властелин колец"Достаточно только вспомнить формат продаж – их продают в закрытых коробках, в которых не видно, что именно за существо из легендариума лабубу там находится (они разные и некоторые на саму лабубу вообще не похожи). Причём игрушки есть обычные, а есть редкие, что подталкивает людей к их коллекционированию. Наиболее редкие монстрики продаются с рук в десятки или даже сотни раз дороже номинала, что, в общем, характерно для предмета коллекционирования.
Повторим, что изначально это не была игрушка и с производственной точки зрения лабубу для детской игры не предназначены. Но:
а) это предмет демонстративного потребления – то, что находится на глазах у детей;
б) отдельно раскручивается вселенная лабубу, пока в виде книг, но следует ожидать появления фильмов и игр (это если их ещё нет).
Так что интерес к монстрикам со стороны детей закономерен.
В то же время, перепуг защитников традиционных ценностей я считаю деланным. Скорее всего, "защитники" отрабатывают KPI по упоминаниям в прессе – у нас ведь постоянно появляются инициативы в духе запретить всё, потому что всё угрожает традиционным ценностям, и чем более идиотский запрет предлагается, тем более активно его будут обсуждать в СМИ и социальных сетях. Наберите в поисковике сочетание "депутат госдумы" – вообще не будете удивлены.
7 июня 2024, 16:04История
Джельсомино в стране УкраинаУкраина – страна лжецов. Особенно ярко это стало ясно при нынешнем режиме, где "говорящая голова" Офиса президента Михаил Подоляк отрицает вообще всё. Кажется, если его спросить, действительно ли президентом Украины является Владимир Зеленский, он, не моргнув глазом, ответит, что это "фейк российской пропаганды"... И окажется прав - 21 мая уже былоЧто касается угрозы традиционным ценностям со стороны лабубу… Скажите, а кто-нибудь оценивал чудовищный ущерб, который нанесли традиционным ценностям и психике подрастающего поколения биониклы? Что, вы и слова-то такого не помните?
Между тем, вселенная биониклов была куда как продумана – и игрушки лего, и беллитризация, и фильмы… Всё это, принеся полагающиеся прибыли, кануло в лету. Увы и ах, век маркетинговых пузырей недолог. Так что беспокоиться не о чем – мода пройдёт, а скрепы останутся на месте. Если, конечно, борцы за мораль не отполируют их до полного исчезновения.
Кстати, а каковы успехи борцов за традиционные ценности в борьбе с квадроберами? Всех запретили? Просто интересно. На каком-то этапе я поймал себя на понимании простого факта – 95% сообщений о квадроберах просто выдуманы. Без какой-то цели уязвить традиционные ценности – просто это смешно. Уверен, что читатели если и видели квадробера, то в смешных роликах из интернета (я видел вживую – зайчики и белочки шли с детского концерта и игрались друг с другом – ну точно же квадроберы…)
Происхождение смущает? Не является частью нашего фольклора?
Давайте посмотрим на наши узнаваемые сказочные образы:
- Буратино и Чиполлино – итальянцы (кстати, что думают научные психологи про говорящее полено из пинии – ну явная ж нежить, прости Господи…);
- Карлсон – швед (по мысли психологов – типичный воображаемый друг);
- Винни-Пух – немец;
- Петрушка – интернациональный персонаж (английский Панч, итальянский Пульчинелло и т.п.).
23 ноября 2023, 18:05История
Николай Носов: "папа" Незнайки и его киевское детствоДалеко не все знают, что помимо те же "незнаек" в творчестве Николая Носова есть совершенно замечательные реалистические рассказы – детские воспоминания о временах Гражданской войны на Украине. В городе сохранилось множество зданий, связанных с именем писателя, но табличек видеть не приходилось. Может оно и к лучшему в нынешние временаЯ вам больше скажу. При слове "дракон" мы вспоминаем не посконного Змея-Горыныча и не китайского дракона, а европейскую виверну… Кстати, если уж о Змее Горыныче говорить – его классическое изображение, появившееся в XIX веке, растёт хвостом как раз от европейских драконов. На Руси слово "змей" означало вовсе не змею, потому что змей именовали "гадами"…
И вообще страшное (впечатлительным лучше не читать) – русскую матрешку привезла в 1890-х годах из Китая Елизавета Мамонтова – жена знаменитого российского мецената Саввы Мамонтова. Собственно, версия эта не единственная, тем более, что из Китая мог быть позаимствован только конструктив, но в любом случае игрушечному символу России немногим более ста лет…
Из 100% отечественного продукта у нас уже упомянутый Чебурашка и Незнайка (пока наиболее талантливые "разоблачители" не припомнили Носову киевское детство). Электроник ещё - но он за пределы телеэкрана вроде не выходил.
© Кадр из мультфильма «Незнайка на Луне» (1997)
Незнайка на Луне
Вопрос, поднятый Валентиной Матвиенко, гораздо интереснее. Сможем мы продвинуть что-то эдакое на мировой рынок? Да, можем. Только дело тут не в "креативе" (что бы это слово ни значило), а в эффективной маркетинговой политике и удачной рекламе. И лучше, чтобы государство этим не занималось (это впечатление от стратегии продвижения мессенджера Мах – действительно очень нужного).
Ну а помимо маркетинговой стратегии есть такая трудноуловимая материя, как "поймать тренд". Сейчас, например, в западном сегменте социальных сетей безумно популярны (десятки миллионов просмотров) русскоязычные музыкальные ролики, где в главной роли – доктор Ливси из мультфильма "Остров сокровищ", нарисованный недавно умершим киевским художником Радной Сахалтуевым. Как мы можем понять – делается это без какой-либо маркетинговой поддержки и вообще без какого-то участия со стороны России. Просто в тренде фразы типа "слово ром и слово смерть для вас значат одно и то же" (фраза из оригинальной книжки Стивенсона, но в исполнении киевского Ливси она звучит совершенно иначе…)
P.S.: Уже после того, как статья была написана, СМИ сообщили о явной и непосредственной угрозе моральным ценностям, которые несёт лабубу - москвичка продала душу за 100 тысяч рублей ради Лабубу и концерта Кадышевой. Не очень понятно, что теперь с Кадышевой делать...
Лабубу на могиле итальянского философа-марксиста Антонио Грамши
* Интерес Сергея Викторовича будет понятнее, если вспомнить, что в кулуарах ПЭМФ-2025 раздавали лабубу с лицами российских государственных менеджеров, в том числе – самого Лаврова.
О бытии сказочных образов в общественном сознании – статья Василий Стоякина "Дед Мороз vs Святой Николай: социологическое измерение".
Подписывайся на
