Возможно, столь острая реакция украинского общества вызвана тем, как это было сделано — хулиганская выходка канала «1+1», который пустил шоу с сюжетом выдвижения Зеленского перед новогодним поздравлением президента, таким образом приравняв главу государства к клоуну. Пётр Порошенко — лидер антирейтинга, потому его унижение людям понравилось, а у «порохоботов» вызвало предсказуемое возмущение.
Оценим, насколько сильны на самом деле позиции кандидата Зеленского, какие у него есть плюсы и минусы.
Плюсы
У Зеленского есть три существенных достоинства, определяющих его лидерские позиции.
Во-первых, он идеально соответствует запросу общества на новые лица в политике.
Сейчас запрос на них огромный — новая власть, избранная в 2014 году, полностью себя дискредитировала, даже несмотря на то что она в значительной степени была заменена. Проблема связывается с тем, что во главе новой власти оказались старые политики (Порошенко, Луценко и др.). Особенно же избирателей раздражает необходимость выбора между Порошенко и Тимошенко — политиками не только старой формации, но и обладающими исключительно негативным прошлым (причём негатив Порошенко — совсем свежий).
Зеленский же не просто «новое лицо», а человек, до недавнего времени вообще не участвовавший в политике, но вышучивавший её недостатки. Последнее очень важно — раз уж он критикует, значит, по умолчанию вполне компетентен и, вероятно, знает, как решать проблемы страны.
Особенно помогло Зеленскому невыдвижение Святослава Вакарчука. Их электораты во многом сходны, и вообще изначально предполагалось, что Зеленский — технологический клон лидера «Океана Эльзы». Теперь большая часть этих избирателей может голосовать за реального кандидата.
Во-вторых, отсутствие у Зеленского политического опыта позволяет ему играть на очень широком электоральном поле, не ограничиваясь «патриотическим» или «ватным» сегментами. Он, кстати, обращается и к тем, и к другим: для первых он — волонтёр АТО, для вторых — защитник русского языка.
Третий момент чисто «драматургический» — его отметил днепропетровский журналист, главный редактор газеты «Горожанин» Виталий Теплов. По его мнению, «эти выборы сами по себе задают клоунскую повестку дня. В соответствии с законом эмоциональных волн, на котором базируется вся драматургия. Даже в фильме-ужастике ужас должен быть строго дозирован (затаили дыхание — выдохнули, напряглись — расслабились). Ведь невозможно 2 часа подряд ужасаться, нужно чередование эмоций, иначе зрители сбегут из зала сразу в психушку. Надрыв 14 года должен смениться иной волной. Пять лет в состоянии надрыва не проживет ни одно общество. Собственно говоря, мы уже видим элементы клоунады, которые были бы невозможными на всех прошлых выборах, но легко вписываются в фабулу этого года».
Минусы
Минусов у Зеленского-кандидата значительно больше, чем плюсов.
Во-первых, отсутствие политического прошлого оборачивается отсутствием программы, команды, элементарного опыта.
Зеленский вряд ли готов к участию в избирательной кампании, которое предполагает ответы на неудобные вопросы, агрессию, наличие системной политической позиции. Сможет ли он сколько-нибудь убедительно принять участие в дебатах хотя бы с Валентином Наливайченко? Маловероятно…
Впрочем, избирательную кампанию можно проводить и без кандидата, но Зеленский — прежде всего актёр, сможет ли он удержаться от игры без контакта со зрителем? А выйдя на контакт, сможет ли удержаться в своей роли?
Во-вторых, у Зеленского в наличии дефицит мотивации. Никак нельзя заставить победить кандидата, который этого не хочет (победа — всегда сверхусилие). А Зеленский именно не хочет. Ну неинтересно ему быть политиком — он вполне реализован как артист и бизнесмен.
Вот мотивация участвовать в выборах у него есть — по слухам, Игорь Коломойский пообещал расплатиться за участие в выборах погашением долгов канала «1+1» перед студией «Вечерний квартал». Правда, есть основание полагать, что он обманет… Но Зеленский может рассчитывать на использование своей избирательной кампании для рекламы своих шоу-проектов.
В-третьих, за Зеленским маячит фигура Игоря Коломойского, и легко угадать, что главным направлением «чёрного пиара» против самого Зеленского будет представление его оппонентами в качестве «марионетки олигарха».
В-четвёртых, у самих избирателей не так много мотивов голосовать именно за Зеленского. Выбор «нового лица» выглядит привлекательно за полгода до выборов, а уже в ходе избирательной кампании возникают другие мотивы. Например, проголосовать за политика, который не допустит переизбрания Петра Порошенко, а это Юлия Тимошенко.
Вот как оценивает кандидатуру Зеленского одесский писатель и журналист Всеволод Непогодин: «Секта Зеленского уже обзавелась железным аргументом — в США смог быть президентом актёр Рейган и застройщик без политического опыта Трамп, так что и у Зеленского всё получится. Но в Америке устоявшаяся политическая система и законодательство, а у нас бардак, так что параллели неуместны. (…) Украина — это «кукурузник» с подбитым шасси, дырявым крылом, поломанной навигацией и барахлящим мотором. Одно неловкое движение — и катастрофа, что приведёт к краху государственности. Человек без малейшего опыта государственной службы не может и не должен идти в президенты».
В общем, есть все основания полагать, что в ходе избирательной кампании рейтинг Зеленского «посыплется». Так же, как это было с рейтингами Витренко, Гриценко, Королевской и других «новых лиц». Весь вопрос, произойдёт это сразу, или он будет путать стратегию другим игрокам ещё и за неделю до выборов…
Против кого?
Предполагается, что Игорь Коломойский организовал выдвижение Зеленского для того, чтобы нанести какой-то ущерб своему врагу Порошенко. Это возможно, но маловероятно.
Дело в том, что основу электората Порошенко составляют люди, которых вообще трудно отвлечь какими-то реалиями жизни. С одной стороны, это избиратели, которые всегда голосуют за власть. Почему бы это они начали голосовать за невласть? С другой стороны, это радикальные националисты, отражающие «гибридную агрессию Кремля» в глубоком украинском тылу. Для них криворожанин Зеленский в принципе подозрителен, каким бы ни было его отношение к Донбассу и АТО.
Третья группа, на которую может рассчитывать Порошенко, это избиратели, запуганные российской агрессией и угрозой войны. Для них, увы, Зеленский не выглядит достаточно серьёзным — ни как верховный главнокомандующий, ни как переговорщик. Новая военная провокация хоронит его рейтинг даже более надёжно, чем рейтинг Тимошенко (её подозревают в готовности сдать какие-то позиции Украины, но договориться-то она сможет…).
В общем, логично ожидать от Зеленского не нанесения какого-то ущерба Порошенко вот сейчас, а подготовку почвы для партийного списка на октябрьских выборах, в котором найдут свои места креатуры Коломойского.
За Зеленского в основном будут голосовать те избиратели, которые вообще редко принимают участие в выборах (молодежь, голосующая «по приколу»), а отбирать голоса он будет в равной степени у всех остальных кандидатов.
Впрочем, в этом и состоит «вызов клоуна» — он должен заставить всех остальных кандидатов стать немного «новыми». А для политиков, которые уже давно на виду, это не так просто.