Кого выбирают украинцы — действительно, вопрос. Владимир Зеленский, пожалуй, первый кандидат в президенты в истории, которому удалось вырваться в лидеры без внятной программы, без политической силы, без традиционных штабов и без привычной агитации. Кампания, в которой мало слов и еще меньше смыслов, состоит из картинок и эмоций. Каждый избиратель реагирует на это по-своему. А вместо походов «от двери к двери» следуют виртуальные прогулки от компьютера к компьютеру, от айфона к айфону. В общем, на уровне порошенковских «сеток» выглядит это креативненько.
Но и Порошенко не подвел — во втором туре резко изменил тактику и включился в борьбу за голоса и лайки. Конечно, сделал это по-своему, традиционно топорно и прямолинейно. Так, на политической рекламе президента Украины появился российский президент.
Идея «штабистов» понятна: только Порошенко может противостоять Путину. Они так много об этом говорили в последний год, что, наконец, отважились это визуализировать.
Советник министра обороны Юрий Бирюков, комментируя идею билбордов с Путиным, пошел еще дальше. Он разместил фото из голливудского фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури». На трех красных билбордах изменены надписи: «Порох против Путина», «Бандера против Сталина», «Скоропадский против Ленина». То есть прочь от «русского мира» и «остаточне прощевай». Если посмотреть украинские эфиры последних дней, то на «пропрезидентских каналах» в умы избирателей внедряется именно эта мысль: только Порошенко может быть противопоставлен всему российскому, только он является проводником в европейское светлое будущее.
Однако психологический посыл билбордов был истолкован избирателем не так, как планировали технологи. Депутат Сергей Лещенко об этом написал на своей странице в ФБ: «Чернушные билборды Порошенко, где изображены он и Путин, никого не напугали. План сыграть на фобиях общества провалился — случился обратный эффект, люди или просто потешаются над визуальными шедеврами Порошенко, или считают их примером игры на раскол Украины. Ну и вполне ожидаемо таким креативом Порошенко мало чего добился. По моей информации, скоро появится социология, которая показывает распределение голосов между Зеленским и Порошенко во втором туре как 70 на 30».
Традиционно своего коллегу поддержал и депутат-еврооптимист Мустафа Найем, который не стеснялся в выражениях.
«Уважаемые товарищи в Администрации президента, — обратился к команде Порошенко нардеп. — Скажите, а это уже последняя стадия отклонений или есть еще смысл послать за нарядом психиатрической? Слушайте, если вас всех взяли в заложники, намекните, мы хоть будем знать. Мне НЕ нравится Владимир Зеленский, он темнит в этом вопросе, и я его не понимаю. Но если я не хочу поддерживать ваше воровство, лицемерие и обман — я тоже Путин? Вы серьезно?! А 60% военнослужащих, которые не поддержали вас на фронте, — это Путин? Или в стране воюет только Петр Порошенко и уколовы-бирюковы-пашинские?! Увольте вы уже наконец всех этих неумных, злобных и плоских технологов. Они же и довели вас до этой ручки. И сейчас ничем не отличаются от Манафорта и Шувалова, еще в 2004 году поделивших Украину на три сорта. В конце концов, это опасно. Устали? Проиграли? Не получается? Это не конец жизни. Уйдите в сторону, создавайте коалицию и отстаивайте свои взгляды в оппозиции. Да, не будет возможности столько воровать, не будет столько эфиров и очередей в приемной. Но это нормальная практика, так живет весь цивилизованный мир».
Описанный сценарий «отойти в сторонку и в оппозиции отстаивать свои взгляды» на Украине не работает с 2004 года. Смена власти происходит мучительно, болезненно и даже с кровопролитием. Чем закончится нынешние выборы президента, не берутся прогнозировать эксперты. Точнее, прогнозировать участь Порошенко в случае поражения. Но то, что эта кампания стала самой циничной и грязной за всю историю страны, уже очевидно.
В недавнем интервью одному из интернет-каналов эксперт по вопросам информационной и языковой политики штаба Зеленского Александр Харебин заявил о готовящихся провокациях против их кандидата, а также намекнул, что это сопряжено с опасностью.
«Наши оппоненты в последнее время ведут грязную кампанию, я думаю, что украинская политическая и политтехнологическая история редко видела подобные вещи, которые применяются сейчас. Более того, мы неплохо знаем следующие удары и шаги, поверьте, страна еще вздрогнет от того, что готовят наши оппоненты. Все очень не просто и, я бы даже сказал, очень опасно. Методы, которые используются против нас, не являются дружественными демократии».
Учитывая обстоятельства, команда Владимира Зеленского даже обратилась за защитой и попросила обеспечить им государственную охрану.
Что же касается Путина, то это, пожалуй, единственный персонаж (хотя и невольно попавший в эту историю), которому, похоже, глубоко «по барабану», кто и как использует его изображение в сопредельной Украине.
Хотя нет. Есть в этой истории один нюанс, который не обойти вниманием. В России, губернаторы и мэры, пользующиеся поддержкой власти, но обделенные или ущемленные широкой поддержкой электората, обязательно демонстрируют фотографии с Путиным. Так, по их мнению, за счет российского президента наращивается и их авторитет.
Вот именно этот нехитрый политтехнологический прием в конечном счете применил и Порошенко. Правда, для этого ему пришлось сфальсифицировать фотографию и нарушить ряд статей Уголовного кодекса Украины… Но тут уж, как говорится, ничего не попишешь. «Всё для афронта (Зеленского), всё для победы!»
P.S. Утром 11 апреля билборды с Путиным исчезли. Но не не идея афронта. Вместо них в сети и на ТВ появился видеосюжет, на котором Зеленского сбивает грузовик… Слоган, венчающий это чудовищное по своей антигуманной сути видео "У каждого своя дорога". Ну, это точно уже за гранью здравого смысла.
